Con la llegada de la temporada de festivales, resulta fundamental comprender los hábitos de consumo y el comportamiento de los asistentes a estos eventos. Según la reciente encuesta “Hábitos de consumo en los festivales de música de España en 2024” realizada por entradas.com, que incluyó a más de 1.000 compradores de entradas para eventos de música en vivo, se destacan patrones interesantes sobre las preferencias de los asistentes en cuanto a presupuesto, duración del evento, alojamiento, y los canales de información que utilizan para descubrir la programación.
Presupuesto Destinado a los Festivales
Uno de los aspectos clave es el presupuesto que los asistentes destinan a los festivales. Según el estudio, el 30% de los asistentes asigna entre 200€ y 300€ para cubrir gastos que incluyen la entrada, alojamiento, transporte y dietas. Un porcentaje igual de asistentes invierte entre 100€ y 200€, mientras que un 16% gasta entre 300€ y 400€ y el 14% supera los 400€. Solo un pequeño porcentaje (el resto) destina menos de 100€ a su experiencia festivalera.
Este comportamiento de gasto refleja cómo los festivales se han convertido en una inversión importante para los asistentes, quienes están dispuestos a destinar un presupuesto considerable a cambio de disfrutar de sus artistas favoritos y vivir una experiencia completa.
Motivaciones para Asistir a los Festivales: Programación y Experiencia
El ambiente que rodea a un festival de música es uno de los factores más valorados por los asistentes. Sin embargo, la programación sigue siendo el factor determinante para la mayoría de los encuestados: un 67% de los asistentes afirma que decide acudir a un festival debido a los artistas o bandas que se presentan. Otros factores como el precio de las entradas (15%) y la ubicación del evento (13%) también influyen en la decisión.
A pesar de que las aglomeraciones, las largas colas y el estado de los baños son algunos de los aspectos negativos más mencionados por los asistentes, nueve de cada diez participantes del estudio indican que asisten a los festivales para disfrutar de sus artistas o bandas preferidas. Solo el 10% acude con el propósito de descubrir nueva música, lo que subraya la importancia de incluir nombres conocidos en la programación para atraer a un público mayoritario.
Preferencias Musicales: El Pop y el Rock Siguen Liderando
En cuanto a los géneros musicales favoritos, el Pop se mantiene en la cima, siendo el género preferido por el 33% de los encuestados. No obstante, el Rock and Roll sigue de cerca con un 25% de preferencia, lo que pone de manifiesto que este género continúa ganando protagonismo en los festivales de música en España. Esto representa una oportunidad para los organizadores de festivales, que pueden diversificar su oferta musical para atraer tanto a fanáticos del Pop como del Rock, maximizando la afluencia de público.
Duración Ideal del Festival y Preferencias de Alojamiento
Otro aspecto interesante del comportamiento de los festivaleros es su preferencia en cuanto a la duración del evento. Según el estudio, el 59% de los encuestados prefiere festivales que duren dos días, mientras que el 29% se inclina por eventos de un solo día. Solo un 11% prefiere festivales que se extiendan por tres días o más.
En relación con el alojamiento, el 83% de los asistentes opta por hospedarse en un hotel cuando el festival se celebra fuera de su lugar de residencia. Esta tendencia muestra que, aunque la opción de camping está disponible en muchos festivales, solo un pequeño 5% de los asistentes la considera una opción preferida. El 12% restante elige alojarse en casas de amigos o familiares.
Antelación en la Compra de Entradas
La mayoría de los asistentes a festivales son planificadores. Según el estudio, el 87% de los usuarios compra las entradas con mucha antelación, lo que evidencia la importancia de ofrecer campañas de venta anticipada. Estas campañas no solo garantizan el éxito del evento desde una etapa temprana, sino que también permiten a los organizadores gestionar mejor el aforo y la logística del festival.
Canales de Información: El Rol de las Redes Sociales
Uno de los aspectos más interesantes del estudio es cómo los asistentes descubren la programación de los festivales. Un 54% de los encuestados afirma que utiliza redes sociales para informarse sobre los eventos, lo que subraya la importancia de tener una presencia activa en plataformas como Instagram, Facebook y TikTok. Otros medios de descubrimiento incluyen medios de comunicación (14%), plataformas de venta de entradas como entradas.com (13%), y las webs oficiales de los festivales (10%). Solo un 8% se informa a través de amigos o conocidos.
Para los organizadores de festivales, estos datos sugieren la necesidad de invertir en campañas de marketing digital en redes sociales, ya que representan la principal fuente de información para más de la mitad de los asistentes.
Perfil del Asistente: Mayoría Joven, en Grupo y con Alta Capacidad de Gasto
El perfil típico del festivalero en España es el de una persona joven que asiste mayormente con amigos (54%) o en pareja (36%). La compañía es un factor importante, ya que solo el 4% acude en solitario y el 5% prefiere hacerlo con familiares.
Este perfil indica que los festivales no solo son eventos musicales, sino también experiencias sociales y culturales, donde el disfrute grupal cobra gran relevancia. Además, el gasto significativo que destinan los asistentes a estos eventos refleja una audiencia con alta disposición a invertir en ocio de calidad, lo que ofrece oportunidades para estrategias de marketing dirigidas a mejorar la experiencia en festivales a cambio de beneficios adicionales como upgrades, áreas VIP o paquetes de experiencias exclusivas.
Conclusión: El Comportamiento del Festivalero y Oportunidades para el Sector Inmobiliario
Los festivales de música en España representan una excelente oportunidad no solo para la industria del entretenimiento, sino también para otros sectores, incluido el inmobiliario. El comportamiento de los festivaleros, con una alta preferencia por alojamientos en hoteles y un presupuesto considerable para cubrir su estancia, ofrece una oportunidad de colaboración con hoteles y plataformas de alquiler vacacional.
Además, la alta anticipación en la compra de entradas y la influencia de las redes sociales en la planificación de los asistentes sugieren que los promotores y agentes inmobiliarios pueden aprovechar estas tendencias para lanzar promociones dirigidas a estos eventos, como paquetes de alojamiento especiales o alquileres a corto plazo cercanos a las zonas donde se celebran festivales.
Con una planificación adecuada y campañas de marketing dirigidas, el sector inmobiliario puede beneficiarse de la creciente afluencia de turistas y festivaleros en España, especialmente durante la temporada alta de festivales.